?

Log in

No account? Create an account
January 25th, 2014 - Маркетинг и т.п.

January 25th, 2014

January 25th, 2014
07:15 pm

[Link]

Как генсек СССР стал рекламным лицом Пепси
Советский человек не был избалован импортными брендами. Не так давно я писал о сигаретах Marlboro, которые с большим успехом продавались в СССР. Однако многие помнят ещё один заграничный продукт, который был дико популярен в Союзе. Это Пепси-Кола.

pepsi

В детстве я был уверен, что в СССР не было ничего иностранного. До тех пор, пока родственники в каком-то случайном разговоре не поведали о том, что пили Пепси в 80-х в Ленинграде, когда ездили туда из Петрозаводска. Недавно мне вспомнился этот разговор и я решил погуглить на предмет того, когда же Пепси появился в Советском Союзе. И, как водится, откопал пару интересных фактов.

Автомат Пепси
Автомат Пепси, середина 80-х

Итак, в июле 1959 года в Москве открылась Американская национальная выставка "Промышленная продукция США", которую решил посетить и генсек СССР Никита Хрущёв.

В день открытия экспозиции вице-президент США Ричард Никсон, возглавлявший американскую делегацию, подвёл Хрущёва к стенду Пепси и предложил попробовать напиток.

Стенд Пепси

Хрущёв пьёт Пепси

На следующий день после события фотография с Хрущёвым, пьющим Пепси, разлетелась по СМИ всего мира. Интересно, что в это же время у Пепси полным ходом шла рекламная кампания "Be Sociable. Have a Pepsi", которой такая фотография была только на руку. Этот случай очень хорошо поднял продажи Пепси по всему миру.

Несмотря на эти события, договориться о поставках Пепси в СССР удалось лишь через 13 лет - в 1972 году и на особых условиях. Условия подразумевали, что производитель Пепси становился дистрибьютером водки "Столичная" на территории США. Кстати, именно это соглашение обусловило огромную популярность и известность "Столичной" в Америке.

Первая партия Пепси поступила в СССР в апреле 1973 года. А в 1974 было налажено производство Пепси на пивном заводе в Новороссийске.

Советская этикетка Пепси
Этикетка Пепси, произведённого на заводе в Новороссийске

Тем не менее до конца 70-х в СССР Пепси был довольно редким напитком. Массовая продажа началась в 1979 году перед Олимпиадой-80. Пепси в СССР продавался в фирменных ларьках, дизайн которых выгодно отличался от обычных киосков. Сила маркетинга в действии!

Ларёк Пепси


Ну и напоследок посмотрите рекламу Пепси, которую крутили по советскому ТВ в 1990 году. Неплохо отражает дух времени. К слову, это один из первых рекламных роликов, попавших на советское телевидение.




Кстати, представительство Пепси на Украине уже 2 года подряд использует тематику СССР для рекламы напитка. Получается интересно, смотрите:



А вы помните вкус советского Пепси?

Tags: , , ,

(Leave a comment)

Previous Day 2014/01/25
[Archive]
Next Day
Powered by LiveJournal.com